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砸重金「購買奢侈品代表我的心？」中山大學學生論文顯示，為了守衛伴侶，經由廣告行銷被激發出伴侶守衛動機的男性，會提高購買奢侈品的意願，且送禮大於自用。

中山大學行銷傳播管理研究所學生蘇璿的碩士畢業論文以「奢侈代表我的心」為題，獲得以富邦人壽管理碩士論文獎及TSC崇越論文大賞。研究以約四百名平均年齡在卅歲左右的男性為對象，測試男性在奢侈品消費行為上的影響，同時探討產品數量和廣告視覺背景效果。

研究發現，奢侈品有伴侶守衛（mate-guarding）功能；當女性伴侶守衛動機被激發後，其對奢侈品的欲望也越高，特別是伴侶所贈送的奢侈品，如名牌包、名貴項鍊等，被視為是判斷伴侶忠誠與否的重要指標且有效嚇阻潛在競爭者功能。

當男性想要守護伴侶或感情時，是否會提高購買奢侈品贈送給對方的可能性？研究指出，從生物學角度看，伴侶守衛是精子競爭常見方法之一。

研究者透過三個實驗發現，當男性的伴侶守衛動機被激發，像是感受情感關係遭遇威脅、第三者出現等情況，會提高男性對奢侈品的消費欲望，尤其是用以贈送伴侶奢侈品傳達心意。實驗還測試出男性的伴侶守衛動機與炫耀性消費欲望成正比。

下面附上一則新聞讓大家了解時事
 

鉅亨台北資料中心
 

台北?09月06日 交易日  

代碼  股票名稱  資券相抵  成交張數   比率%  
3011  今皓          2177      3027   71.93  
6431  光麗-KY        124       248   50.00  
6120  達運           666      1355   49.15  
9105  泰金寶-DR     1843      3934   46.85
2457  飛宏           443      1072   41.32  
9802  鈺齊-KY        378       973   38.84  
3048  益登           395      1041   37.94  
2417  圓剛           701      2015   34.78  
3029  零壹           365      1506   24.23  
2033  佳大            16        71   22.54  
2415  錩新          1361      6553   20.77  
6197  佳必琪         198       971   20.39  
5305  敦南           478      2474   19.32  
2444  友旺            92       485   18.97  
4956  光鋐           546      2991   18.26  
1592  英瑞-KY        227      1270   17.87  
2413  環科           113       654   17.27  
6209  今國光        1563      9256   16.89  
2712  遠雄來           1         6   16.67  
3025  星通           527      3330   15.83  
4960  奇美材         657      4192   15.67  
5225  東科-KY        101       659   15.32  
3605  宏致           314      2074   15.14  
6191  精成科         842      5620   14.98  
4551  智伸科         140       937   14.94  
2328  廣宇          2387     16458   14.50  
1530  亞崴             4        28   14.27  
2488  漢平           569      3996   14.24  
4720  德淵             4        28   14.23  
3002  歐格             4        29   13.79  

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